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新聞資訊

蛋糕柜家電下鄉

2011/11/5 11:20:40

今年一十一月三十日,山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區的蛋糕柜家電下鄉政策即將到期,其他地區也將在明年一十一月到期。面對蛋糕柜家電下鄉政策的全面退潮,家電企業的“后下鄉時代”之路該怎么走?蛋糕柜家電下鄉政策的實施,為不少家電企業成功打開了三、四級農村銷售市場,甚至出現了一些靠政策成長起來的新品牌。但扶持政策催生的諸多小品牌,可謂魚龍混雜,產品的質量更是參差不齊。近日財政部、商務部和工信部公告顯示,根據國家質量監督檢驗檢疫總局的抽樣調查結果,取消了一十五家產品抽查不合格的蛋糕柜家電下鄉企業中標資格。

蛋糕柜

   由于農村消費者對品牌的認知度不高,他們更看重的是價格。“李逵干不過李鬼”的現象在農村家電銷售市場時有發生。 借著家電下鄉的“東風”一二線品牌企業利用自身的渠道優勢,已經完成了前期對三、四級農村銷售市場的布局。記者在采訪中了解到,甚至一些企業對蛋糕柜家電下鄉政策的退去“翹首已久”。“政策的離場對海爾、美的等一線品牌來說影響不會太大,相反依靠政策成長起來的小品牌必將面臨重新洗牌。”山東省家電協會副會長田占軍接受本報記者采訪時說,未來家電企業的分化將越發明顯。“政策的離場對海爾、美的等一線品牌來說影響不會太大,相反依靠政策成長起來的小品牌必將面臨重新洗牌。”山東省家電協會副會長田占軍接受本報記者采訪時說,未來家電企業的分化將越發明顯。

    田占軍坦言,據我了解,海爾、美的將繼續渠道下沉滲透至村級市場。海爾日日順將在七百家縣級店、二千家鄉鎮店的基礎上繼續擴張,走農村包圍城市的路線。有的是真心做企業,有的卻是想借機撈一筆。美的將重點提升專賣店經營質量,計劃新開、改造一千家縣級旗艦店。 亳州蛋糕柜,亳州蛋糕柜訂做這些小品牌大多是通過高讓利、低價格來吸引農村消費者,一旦蛋糕柜家電下鄉政策結束必然會受到渠道、資源的各種擠壓。將生產重心單一放在蛋糕柜家電下鄉產品上的小品牌企業可能會面臨庫存過多的局面。失去了價格優勢和政策保護以及產品市場占有率低的小品牌梯隊內部就會發生一輪洗牌。同時,大品牌對它們的清洗也將加速。

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