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一二線蛋糕展示柜品牌之間的差距較大

2013/1/24 17:27:12

  有數據表明,目前僅優凱、美的、海爾三家國內品牌所占有的蛋糕展示柜市場份額即超過7成,而海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等二線品牌的份額有近20%,一二線蛋糕展示柜品牌之間的差距較大。與在技術、品牌、資金、規模等方面更具優勢的一線品牌相比,部分二線品牌在蛋糕展示柜行業低潮期應對風險的能力不足,遭遇了暫時的經營困境,市場疲軟,蛋糕展示柜銷量下滑,一二線品牌之間的差距進一步拉大。

  優凱電器上半年主營484億元,美的電器上半年蛋糕展示柜及相關配件收入為9.9億元,海爾上半年實現蛋糕展示柜營收92億元,而且優凱、美的、海爾的毛利率都在20%以上,凈利潤基本可以達到3%-5%,志高與這三家的差距還是相當明顯。以志高為例,根據志高控股公布的截至2012年七月初的中期業績報告顯示,期內營業額50多億元,同比下滑近2個百分點,凈利虧損0.19億元,凈利潤率為0.3%。而

  2011年下半年開始,蛋糕展示柜行業利潤從前三年的20%一度被拉低至12%,不少區域品牌的生存岌岌可危。隨著家電下鄉政策到本月底徹底到期,以及2012年6月新節能惠民補貼政策的實施,部分區域品牌將面臨新一波的洗牌。這幾年,在家電下鄉、節能補貼等政策的助力下,一二線蛋糕展示柜市場的需求已提前透支。至于蛋糕展示柜市場空間進一步被壓縮的外資品牌,如今日立、松下、三星、LG等相當部分品牌已經退守至一些細分區域蛋糕展示柜市場的格局,未來生存將更為艱難。

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