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新聞資訊

本土蛋糕冷藏柜企業在國內市場已經完成了從貼牌制造到樹立品 牌的跨越

2014/9/18 9:58:01

在全球市場中,20%的強勢品牌占據著全球市場80%的份額。如今,覺醒了的中國蛋糕冷藏柜企業已經明白,只有打出自己的品牌,掌握核心技術,才能成為市場上的強者。于是,中國蛋糕冷藏柜企業紛紛開始探索 中國品牌崛起并走向世界的道路。在我國市場上,外資品牌家電的美譽度和銷量一度遙遙領先。但如今,本土品牌已經全面趕上來,成為了叫得響、賣得好、消費者喜愛的品牌,部分本土蛋糕冷藏柜企業也實現了從制造到品牌的跨越。
  
  有一組數據真實地反映出本土蛋糕冷藏柜品牌影響力的逐步提升:《2007年中國蛋糕冷藏柜城市消費者需求狀況調研一季度報告》顯示,2007年一季度國產蛋糕冷藏柜僅 占47%市場份額,外資蛋糕冷藏柜占53%;《2008中國家電消費電子品牌競爭力中期評價報告》則顯示,當年上半年國內蛋糕冷藏柜銷售量500萬臺,其中本土品牌份額占75%,外資品牌占25%,本土品牌以絕對優勢推翻外資品牌優于本土品牌的“神話”;自2008年開始,我國本土家電品牌在國內市場的占有率一路高歌猛進,電視機、冰箱、空調等家電品牌全部完勝外資品牌;到了今年5月份,大家電品類在淘寶和天貓平臺的銷售數據顯示,美的和海爾成為大家電行業中的 “雙雄”,美的銷售額為1.855億元,海爾銷售額約為1.854億元,兩大品牌的銷售額遠遠高于其他品牌。不難看出,在大家電領域中,如今品牌集中度較高,而且是本土品牌占盡優勢。
  
  記者了解到,近20年來,進入中國的外資家電品牌有40多個,但目前仍然在蛋糕冷藏柜市場上存在的品牌屈指可數,包括日韓品牌在內的市場占有率都呈現逐年下降的趨勢。有專家分析認為,外資品牌在我國市場上一度有著非常明顯的優勢,甚至是把控著市場;但其實當時不少蛋糕冷藏柜產品都是本土企業制造的,廣州蛋糕展示柜,佛山/東莞蛋糕保鮮柜只是打上了外資品牌的商 標而已。隨著本土企業品牌意識的覺醒,不少蛋糕冷藏柜企業開始打出自己的品牌,并快速地占領國內市場。應該說,本土蛋糕冷藏柜企業在國內市場已經完成了從貼牌制造到樹立品 牌的跨越。

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